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北京三地预测号码推荐:順勢借力,加快培育中國工業品牌

來源: 作者: 時間:2015-07-30

 

大乐透第17029号码答案 www.zqhzc.icu 2015年工業企業品牌培育工作交流會上的講話

工業和信息化部科技司副司長沙南生

2015721

 

同志們,大家上午好!

感謝大家出席今天的會議,很高興與來自工業企業、行業協會和專業機構的同志們交流品牌工作。同時,對工業和信息化部核定的2014年工業品牌培育示范企業和第二批產業集群區域品牌建設試點單位表示祝賀!感謝你們為工業品牌建設做出的貢獻!

我今天發言的題目是“順勢借力,加快培育中國工業品牌”,從四個方面與大家交流。

第一,順應形勢,加快工業品牌建設

從微觀看,品牌是企業素質和能力在市場競爭中的集中體現。從宏觀看,一個優秀的品牌群體已經成為工業乃至國家核心競爭力的象征。品牌是企業的,也是社會的。企業作為社會經濟活動的重要參與者,培育品牌要練內功,更要看形勢,順勢而為才能無往不勝。順應形勢,可以從三個方面理解。

一是要認識到“新常態”是品牌建設的大好機遇。“新常態”是經濟發展的必然階段,也是為我國為經濟長遠發展做出的科學選擇。我們不能只看到發展速度從高速向中高速換擋,更要看到優化結構和打造發展新動力為品牌建設創造的廣闊空間。新常態下,消費需求從模仿型排浪式到個性化、多樣化消費,新技術、新產品、新業態、新商業模式不斷涌現,要素和規模驅動向創新驅動轉化,市場競爭從數量和價格競爭向質量型和差異化競爭發展。這些變化,對于致力于追求差異化競爭,滿足個性化需求,實現高附加值的品牌培育而言,不是?;?,而是機遇。新常態需要強大的自主品牌,也為自主品牌發展提供無窮的動力。

二是要緊跟建設“制造強國”的步伐。近期,國務院頒布了《中國制造2025》,這是我國實施制造強國戰略第一個十年的行動綱領?!噸泄圃?span lang="EN-US">2025》提出了“質量為先”的基本方針,把質量作為建設制造強國的生命線。主線地位意味著質量品牌要成為建設制造強國各項任務的出發點,并貫穿于整個進程,可以說,制造強國必須是質量強國、品牌強國。制造2025還將“加強質量品牌建設”作為重點任務,提出了五個方面的工作要求。為落實《中國制造2025》,工信部正在按照國務院要求,會同有關部門,加快制定質量品牌提升行動計劃,從政策、項目、資源等方面為質量品牌建設創造更為有利的條件,大家要緊跟建設制造強國的步伐,以質量品牌建設為“生命線”,把企業、把行業做得更強。

三是要有打造世界級品牌的自信心。中國已經是世界第一制造大國,盡管仍然“大而不強”,但我們具備了“變強”的基礎和條件。我國工業規模大、門類全、產業鏈完整。主要行業的基礎制造能力已經達到世界級水平,很多工業產品在功能特性和實物質量上不輸給任何國家。我國科學技術取得重大進步,技術創新也取得豐碩成果。一批企業擁有眾多技術和產品專利,很多還具有國際領先水平,形成了核心優勢。我國擁有世界最大的消費市場,而且消費需求呈現多元化,為品牌差異化定位、階梯式發展創造了條件。同時,我國還是世界第一大出口國,為自主品牌走向國際市場提供了廣闊的渠道,特別是,從政府到企業越來越重視品牌建設,一大批自主品牌已經走向世界,更多的品牌在加速成長。因此,我們應該有自信,更應該下定決心,加快打造一批世界級品牌。

第二,借力而上,提高品牌建設成效

這次會議在貴陽舉辦,一方面是貴州省重視質量品牌工作,積極邀請大家來共同交流。更重要的是,落實習近平總書記在視察貴州時關于“大數據”的指示精神,請大家就近來感受、思考和研究如何借助“大數據”、“兩化深度融合”、“互聯網+”等新觀念、新技術、新業態之力,為品牌建設開啟新視野、注入新動力、創造新機會。

我理解,這些新觀念、新技術都是從不同角度闡述一個道理,形象講,就是從“平面到立體”。我們有時會說,螞蟻是二維空間的動物,一個小樹棍就可以阻擋它前進的步伐。而我們是三維視野,可以騰空而起,越過更大的障礙。傳統工業的產品技術、制造技術、營銷手段等相對成熟,先行者已經走在前面,甚至設置了一些障礙。我們如果還停留在一個平面上追趕、彎道超車,有機會,但難度很大。如果我們換一個思路,構建一個發展的空間,我們在空間里可以跨越、可以飛躍,情況就會大不相同。這樣的空間存在于企業的市場研究、設計開發、生產制造、營銷服務全過程,需要深度交融,才能釋放出強大力量。

就品牌培育而言,我列舉幾種情景。比如,即時了解全球市場需求情況,并對未來消費趨勢做出預測。清楚掌握顧客群體的收入、年齡、消費偏好信息。具備開發智能化產品的能力,可以實現智能化、敏捷化、柔性化制造,并可以利用全球的技術資源。擁有線上線下多渠道的組合銷售平臺,以及高效率、低成本的品牌傳播平臺。再比如,隨時與顧客保持緊密互動的溝通。大家都從事品牌工作,應該可以感受到,這樣的場景會給我們的品牌定位、差異化競爭、品牌傳播以及顧客忠誠帶來什么樣的變化。當然,這種變化不止于此,遠比我所列舉的場景更深刻、更廣泛、更加機會無窮。

互聯網+品牌、兩化深度融合、大數據是我國質量品牌實現跨越式發展、趕超式發展的機遇,也是強大動力。這不是理解不理解、做不做的問題,而是重大戰略決策。借力而上,空間無限。止步不前,困難重重。

在這次會議上,我們安排了兩個圓桌會議,主題分別是“經濟新常態”和“互聯網+”,還邀請了專家和企業領導,與大家交流大數據和兩化深度融合的話題。希望大家能感受和思考這些問題,結合品牌培育工作,尋找創新點和突破點,借力新理念和新技術,促進品牌培育工作效率更好、效果更好。

第三,提升能力,走中國特色品牌建設之路

工信部按照黨中央、國務院的要求,把質量品牌作為加快轉型升級的重要內容,大力推進品牌建設。特別是近四年來,持續開展質量品牌專項行動,取得了成效,逐步探索出一條有中國特色的工業品牌發展道路。

一是推廣了品牌培育的理念。“品牌是培育出來的”這個理念看似簡單,但內涵很豐富。經過幾年來的宣傳和試點推進,越來越多的企業認同,并積極地開展了品牌培育工作。品牌好壞、品牌成長的快慢,歸根到底體現為企業的能力。既包括把自身產品做好的設計制造能力,也包括把品牌培育工作做好的戰略制定、資源管理、過程協調和持續改進的能力。從我國企業狀況看,后一種能力的欠缺更為突出。我們推廣品牌培育管理方法,開展試點示范工作的目的,正是要加快提升這樣的能力。

二是建立了品牌培育的工作體制。這個體制就是“以企業為主體,政府指導、行業支持,社會各界廣泛參與,形成推進品牌培育的合力。今天的會議上,廣大企業的代表與政府部門、行業協會和專業機構的代表齊聚一堂,共商品牌,正說明了這個工作機制的作用。

三是創新了品牌培育方法。我們組織專業機構借鑒國際通用的管理模型,結合品牌培育特點,形成了品牌管理體系方法,制定了兩個指南。在三年多的試點工作中,這種方法的科學性和有效性得到了驗證。企業反映,品牌培育的思路和方法科學系統,可操作性強,解決了長期困擾企業的“抓品牌無從下手”的問題,為企業提供了“看得清”、“抓得住”的品牌培育手段。今年,工信部與質檢總局和國標委合作,以兩個指南為基礎,正在制定品牌管理體系國家標準,將為推廣品牌管理體系方法提供有力的標準保障。

四是構建了試點示范的工作方式。試點引路、積累經驗,帶動更多企業培育品牌,這是有效的工作方式。通過三年試點,近4000家企業開展了品牌培育工作,也涌現出175家品牌培育示范企業。示范企業為社會提供了寶貴的經驗和案例。從去年開始,按照試點示范的工作方式,工信部啟動了產業集群區域品牌建設,已經確定了兩批37個試點地區。從試點到示范,留出了一個空間,這個空間,正是我們開展工作、取得進步、創造經驗的過程,參與試點示范的收獲也正是來源于此。

五是開展豐富的品牌建設活動。在企業品牌培育、產業集群區域品牌建設的基礎上,工信部還指導開展了一系列品牌建設活動。建立了品牌專業人才培養制度,為企業培養首席品牌官、品牌經理和品牌專員等專業人員??沽斯ひ燈笠燈放憑赫ζ蘭鄯⒉薊疃?,取得了良好社會反響。品牌力指數評價連續開展了四年,“中國品牌領袖蜂會”已經舉辦兩屆,影響力不斷擴大。品牌故事演講比賽、中國品牌走出去等專題活動取得良好效果。在服裝家紡、家用電器、嬰幼兒配方乳粉等重點行業推進品牌建設也取得成果。這些活動,共同構成了品牌建設系統工程。

經過探索實踐,我們正在走出一條有中國特色的工業品牌發展道路。我們把這個道路概括為:拓寬國際視野、遵循市場規律、堅持企業主體、注重企業美譽、加強政策引導、完善支持服務、產品和商業模式創新并重、企業和區域品牌互動發展的系統工程。

第四,試點示范,積小勝為大勝

今年,工信部在工業強基行動計劃中,組織開展了質量品牌提升專項行動。按照專項行動的部署,要在1500家企業推廣品牌培育管理體系,培育一批示范企業。要確定20以上產業集群,開展區域品牌建設試點,還要培養5個以上示范地區。這些工作需要地方工信部門、行業協會和廣大企業共同推進。工信部組織品牌培育辦公室、專家組和技術支持單位,為大家開展工作提供支持。

從目前情況看,各地區和行業已經推薦了超過1200家企業開展試點工作,廣東、河北、陜西、江西等省份也圍繞產業集群區域品牌建設開展了多種形式的推進工作,年內完成試點組織的任務很有信心。但是,我們都要認識到,試點是一個起點,更重要的是通過試點過程,實現品牌培育能力和績效的實質提升。這樣的進步是實實在在的,企業要通過市場占有率、品牌溢價、顧客忠誠度等客觀指標,科學評價這種進步。區域品牌建設從試點到示范更是明確了提升的目標,比如,如“工業增加值率提高3%”、“以自主品牌銷售產品比重提高5%”等。一個企業、一個產業集群的品牌培育有進步,對工業而言是小勝,但是我們持之以恒地推進下去,越來越多的企業和集群實現這樣的進步,對工業而言,就是大勝利。而且隨著示范經驗的涌現,我們可以學習借鑒的經驗越來越多,這種進步的速度也會不斷提升。

在這里,我強調三個問題。

一是責任重大。成為試點企業和試點地區,對大家是一個榮譽,但是大家更要認識到,我們是成千上萬的企業和產業集群中的先行者、探路者,我們在為中國工業品牌建設探索道路、積累經驗。因此,大家要感受到這份責任、這份光榮,大力推進、完成任務。

二是要爭取支持。成為試點企業或地區,有很多艱苦、細致、但是很有意義的工作要做。以往的試點企業中,也有少數沒有完成試點任務,任務失敗不僅對試點工作是個損失,更使企業失去了加快培育品牌的機會。失敗的原因多種多樣,最重要的就是領導不夠重視。希望大家回去以后,一定要向最高領導層匯報清楚,爭取他們的支持。

三是要結合企業實際建立適用有效的品牌管理體系。與前三年相比,我們有了更多的來自其他企業的經驗和案例,這是有利條件。這次會議安排示范企業交流經驗,大家可以學習體會他們的思路和做法。大家要注意的是,每個企業品牌培育基礎、行業地位、競爭環境、品牌定位都不同,要結合自身情況確定品牌培育戰略、目標和管理活動,建立完善適合自己的管理體系。

這次會議與往年的會議有明顯的不同。一是更加開放,話題開放、參與者開放,二是更加豐富,形式豐富、內容豐富,便于大家交流分享更多的信息和經驗,這是可喜的進步。貴州省經信委和中國航空綜合技術研究所,也就是工信部工業品牌培育辦公室和專家組辦公室的掛靠單位,為本次會議的策劃和組織做了大量工作,在這里我代表工信部科技司向會議承辦單位表示感謝。也希望這個會議可以不斷創新發展,打造自身品牌,成為中國工業品牌建設最有影響力的交流平臺。

同志們,大家都在不同階段上開展著試點工作,有著各自的收獲和體會。希望大家積極研究討論,分享經驗、解決問題。同時,希望大家通過對品牌工作的全面了解,更深入地參與到質量品牌建設中來,為加快實現“三個轉變”,為打造質量強國、品牌強國做出更大的貢獻!

最后,祝大家交流研討愉快!

謝謝大家!

 

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